“新零售”概念被提出實體零售經濟發(fā)展路在何方

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2017-04-14 13:46:17　來源: 神州加盟網　有2024人參與

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　　2016年以來關于零售業(yè)的話題不斷。從線上零售增速放緩，到實體店轉型步伐加快，再到“新零售”概念被提出。

　　近日，相關機構發(fā)布的《關于推動實體零售（專題閱讀）創(chuàng)立轉型的意見》，強調了實體零售的重要性，鼓勵實體零售創(chuàng)立，強調線上線下融合。業(yè)界關于電商與店商的爭論已不再是孰優(yōu)孰劣，而是如何共贏發(fā)展。一邊是不錯的電商市場，一邊是蕭條實體零售經濟，實體零售業(yè)發(fā)展“路在何方”？

　　現象

　　到了不得不轉的時候

　　近年來，我國實體零售經濟暴露出供給不足、運行效率不高等突出問題。當前，又受到網絡零售快速發(fā)展、經營成本不斷上漲等諸多因素影響，實體零售發(fā)展面臨少有的挑戰(zhàn)。

　　據前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計，我國網絡零售市場規(guī)模從2010年不足萬億一路飆漲至2015年的3.2萬億。據第三方機構監(jiān)測統(tǒng)計，2016年的“雙11”交易額已突破1800億元，再創(chuàng)立高。十三五電商發(fā)展《規(guī)劃》確立了到2020年電子商務交易額40萬億元、網絡零售總額10萬億元。

　　相比電商的不錯，實體零售主要指標增速大幅回落，從2012年到2015年，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額從10.8%跌落到負0.1%。京、滬等一線城市頻現傳統(tǒng)百貨商場、超市“關店”。一些風靡一時的大品牌、大商店也難以幸免。英國老牌百貨瑪莎近日宣布，將關閉在內地市場全部10家門店。

　　困境

　　各類成本上升是零售經濟瓶頸

　　電商為什么能沖擊實體店？傳統(tǒng)零經濟的發(fā)展困境基本可以概括為源于成本的壓力，憑借互聯網、大數據等新技術，電商獲得了成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢。

　　“傳統(tǒng)企業(yè)應用網絡新技術的能力比較弱?！彪娚虆f(xié)會農業(yè)促進中心負責人表示，目前很多傳統(tǒng)零售企業(yè)也有試水電商平臺的做法，但結果不理想。電商平臺的開發(fā)需要技術和資金成本投入，這對傳統(tǒng)零售業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

　　“各種成本上升成為零售業(yè)發(fā)展的主要矛盾?！遍L沙市零售協(xié)會會長李順表示，房租、人工、水電等成本占總成本的比例在70%以上。現有的聯營扣點的經營模式也是零售實體經濟面臨的困境。聯營扣點的經營模式讓百貨超市等成了二房東。零售業(yè)提高扣點率和進場費等轉嫁壓力，這種壓力傳導到終端消費價格上。

　　出路

　　創(chuàng)立融合引導實體零售轉型

　　在零售看來，如今再去討論電商和實體零售誰能干過誰已經過時，零售市場不同形態(tài)之間是一種競合關系，線上線下各有長短，需要相互融合，在未來，線上線下零售業(yè)的區(qū)分和邊界將越來越模糊。

　　“傳統(tǒng)實體經濟要順勢而為，迅速接入線下支付并布局線上。這個時代“干掉你”的不是電子商務，是趨勢?！睆V東現代移動互聯網研究院常務副院長文丹楓博士表示。