連鎖品牌的個性源自于名稱本身

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2010-01-04 09:24:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有384人參與

128美發(fā)連鎖

經(jīng)營范圍：美發(fā)連鎖
門店數(shù)量：400家
單店投資額：20~50萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　個性十足的今天，無處不彰顯著個性。一個品牌有著個性的名稱這也是特殊境界的凝聚，是持續(xù)內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。特別是在今天這個個性張揚的時代，追求、突出和發(fā)展品牌個性具有特殊的價值和意義。
　　所謂品牌個性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中能體現(xiàn)差異、激進活躍的部分，也是品牌形象中有價值、無法模仿和替代的部分。品牌個性是品牌形象的核心，強勢品牌一般都有鮮明的個性，個性通常都可以用形容詞來描述。比如，寶馬汽車的“自負、富有、世故”，的“純樸、顧家、誠懇”等。形成品牌個性的主要因素有產(chǎn)品屬性、價格、包裝、企業(yè)形象、廣告風格、民族文化、使用者形象、公共關(guān)系、總裁特質(zhì)等。
　　品牌個性是企業(yè)經(jīng)營理念、顧客消費理念與社會價值文化理念的辯證統(tǒng)一。品牌個性可以超越品牌的物理性能和使用價值，創(chuàng)造品牌感知，豐富品牌意象，提升品牌的理性訴求，強化消費者的購買動機，從而促進產(chǎn)品銷售。突出和發(fā)展品牌個性，對企業(yè)而言是制造差異、增強競爭優(yōu)勢的基本途徑，對消費者來說則是識別和選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。
　　品牌個性不是一成不變的，品牌個性要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與市場消費導(dǎo)向的變化而進行優(yōu)化和擴展。擴展品牌個性的途徑是創(chuàng)造品牌的“超凡魅力”。
　　曾經(jīng)，美國加利福尼亞大學的諾曼·斯莫澤教授仔細觀察和分析了包括萬寶路和等在內(nèi)的一些品牌，他斷言，一些品牌的魅力經(jīng)過延伸，就能夠超越品牌固有的個性，產(chǎn)生“超凡魅力”。他對此總結(jié)出4種情形：
　　一是某些品牌肯定具有超凡魅力；
　　二是品牌的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中，例如“等于運動成績”；
　　三是要想形成品牌的“超凡魅力”，產(chǎn)品必須被轉(zhuǎn)換成一種特殊的意義，例如“等于進入萬寶路世界”；四是品牌的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。
　　超凡魅力是品牌個性的升華，它可以使品牌獲得巨大的差異優(yōu)勢和溢價能力。品牌的超凡魅力一旦形成，品牌的形象就大為改觀，品牌價值就完全不同。但是，創(chuàng)造超凡魅力決非易事，它需要企業(yè)付出巨大而持續(xù)的努力。