連鎖品牌服裝加盟店

　　服裝品牌形象的內(nèi)容包括產(chǎn)品形象、賣場(chǎng)形象及服務(wù)形象。產(chǎn)品形象主要是指產(chǎn)品的風(fēng)格、規(guī)格及價(jià)格；服裝賣場(chǎng)形象包括道具形象、廣告形象及標(biāo)志形象；服務(wù)形象指人員形象、銷售形象及形象代表。這里主要介紹服裝品牌的賣場(chǎng)形象及服務(wù)形

　　統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌名稱。它一般是服裝企業(yè)實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的結(jié)果，即企業(yè)以某一產(chǎn)品（或服務(wù)）為載體創(chuàng)出品牌后，再將既有的品牌延伸到開發(fā)、生產(chǎn)或收購、兼并的其他產(chǎn)品上。有許多企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一

　　當(dāng)服裝產(chǎn)品在引入期的銷售取得成功后，便進(jìn)入了成長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期是產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和收銀大量增加的時(shí)期。這時(shí)，顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，產(chǎn)品在服裝市場(chǎng)也具有了一定的知名度，品牌影響力在逐漸加強(qiáng)，大量新顧客開始購買，市場(chǎng)占有率

　　按照消費(fèi)者對(duì)服裝的要求，以品牌創(chuàng)設(shè)為核心進(jìn)行新品牌服裝產(chǎn)品策劃。新服裝品牌的創(chuàng)設(shè)模式在總體上劃分為七個(gè)模塊。同時(shí)新品牌策劃過程還可分為兩個(gè)階段：一是確定新品牌的商品策劃方針——戰(zhàn)略構(gòu)成；二是確定具體的商品構(gòu)成一一價(jià)值

　　服裝品牌營(yíng)銷是對(duì)以消費(fèi)者提供的價(jià)值為核心的綜合營(yíng)銷活動(dòng)。是為了創(chuàng)造出受消費(fèi)者支持的價(jià)值，踏踏實(shí)實(shí)地做好服裝品牌的基本設(shè)計(jì)，并將其自始至終貫徹到作出評(píng)價(jià)的一系列活動(dòng)。在服裝品牌營(yíng)銷中，有以下四個(gè)步驟需要實(shí)施。

　　品牌對(duì)于其所有者的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，終體現(xiàn)在它所創(chuàng)造的競(jìng)爭(zhēng)力及由此帶給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。具體地說，服裝品牌資產(chǎn)靠以下方式替公司創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 　　(1)創(chuàng)造品牌忠誠度當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某品牌印象合格時(shí)，就會(huì)多次重復(fù)購買，進(jìn)而形成

　　服裝品牌是能給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增長(zhǎng)的一種無形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，增長(zhǎng)的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象?？梢姡放剖沁B接企業(yè)與消費(fèi)

　　1.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的含義 　　服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略是指服裝企業(yè)依據(jù)自己在市場(chǎng)上的地位，為實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)而采用的具體行動(dòng)方式。服裝品牌加盟企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，既要了解顧客的基本情況，更要掌握其競(jìng)爭(zhēng)

　　服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不同品牌服裝企業(yè)在市場(chǎng)上相互比較產(chǎn)品和服務(wù)，爭(zhēng)取顧客，以盡快實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷活動(dòng)。 　　1.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容 　　(1)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指服裝企業(yè)運(yùn)用價(jià)格手段，提

　　在目標(biāo)市場(chǎng)中，服裝企業(yè)的市場(chǎng)位置基本上可以劃分為“帶領(lǐng)者”、“挑戰(zhàn)者”、“追隨者”、“補(bǔ)缺者”四大類。服裝企業(yè)確定它在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置時(shí)，可以采取以下幾種策略。 　　1.比附定位策略 　　比附定位，也

　　企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)不同，其市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略也不一樣。在一般情況下，服裝企業(yè)有三種目標(biāo)市場(chǎng)策略可供選擇：無差異性營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略。 　　(1)無差異性營(yíng)銷策略 　?、贌o差異性營(yíng)銷策略的

　　1)性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，一直引路著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中較多的，因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大

　　企業(yè)可根據(jù)單一因素，亦可根據(jù)多個(gè)因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。選用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)多，相應(yīng)的子市場(chǎng)也就越多，每一子市場(chǎng)的容量相應(yīng)就越小。相反，選用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越小，子市場(chǎng)是越少，每一子市場(chǎng)的容量則相對(duì)較大。如何尋找合適的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)服

服裝市場(chǎng)細(xì)分是指顫裝企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性．將服裝市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品屬類、年齡、性別劃分為若干需求與愿望大體相同的消費(fèi)者群，每一個(gè)消費(fèi)者群都是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以便選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。 正確理解服裝市場(chǎng)細(xì)分，要把握以下兩

　　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)和服裝市場(chǎng)調(diào)查一樣，內(nèi)容非常廣泛，也比較復(fù)雜。對(duì)服裝企業(yè)來說，進(jìn)行服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)，主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。 　　１.服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 　　服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指對(duì)某種服裝商品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購